برنج مازندران به یک برند ماندگار
«برند تجاری برنج مازندران»
نشست تخصصی «برند تجاری برنج مازندران» با حضور تولایی معاون هماهنگی امور اقتصادی و گردشگری استاندار، فعالان صنعت برنج، تشکلهای کشاورزی و بخش خصوصی برگزار شد.
در این نشست، راهبردهای ایجاد نخستین برند فراگیر و معتبر برنج مازندران با هدف صیانت از هویت این محصول استراتژیک، ساماندهی زنجیره ارزش، افزایش سهم کشاورزان از سود بازار و حضور قدرتمند در بازارهای ملی و بینالمللی مورد بررسی قرار گرفت.
تولایی با بیان اینکه برنج، مهمترین برند کشاورزی مازندران است، اظهار کرد: سالهاست بخشی از اعتبار و ارزش برنج استان به دلیل عرضه محصولات غیراصیل با نام مازندران و نبود یک نشان تجاری واحد، دچار آسیب شده و همین موضوع ضرورت ایجاد یک برند معتبر و مورد تأیید را دوچندان کرده است.
وی افزود: سیاست استاندارمازندران، واگذاری تصدیگری به بخش خصوصی و ایفای نقش حمایتی دولت است؛ از اینرو شرکتی با محوریت فعالان واقعی زنجیره تولید، فرآوری، تجارت و سرمایهگذاری برنج تشکیل خواهد شد تا مدیریت برند واحد برنج مازندران را برعهده بگیرد.
معاون استاندار با تأکید بر اینکه دولت سهامدار این شرکت نخواهد بود، گفت: سهام این مجموعه در اختیار تولیدکنندگان، شالیکوبیداران، سرمایهگذاران و فعالان خوشنام صنعت برنج قرار میگیرد تا منافع اقتصادی این برند به مردم و تولیدکنندگان استان بازگردد.
تولایی تصریح کرد: استانداری با استفاده از همه ظرفیتهای قانونی، از این برند حمایت خواهد کرد و تلاش میشود خریدهای دولتی، ذخایر راهبردی، عرضه مستقیم در بازارهای بزرگ کشور، معرفی در نمایشگاهها و بازارهای هدف و همچنین برنامههای رسانهای در راستای تقویت این نشان تجاری ساماندهی شود.
وی همچنین بر انتخاب یک نام تجاری ماندگار، طراحی لوگوی حرفهای، ثبت رسمی برند و آغاز سریع فعالیتهای اجرایی تأکید کرد و افزود: هدف آن است که این برند از همین فصل خرید برنج وارد بازار شود و به مرجع اعتماد مصرفکنندگان برای خرید برنج اصیل مازندران تبدیل شود.
معاون هماهنگی امور اقتصادی و گردشگری استاندار مازندران با اشاره به سیاستهای حمایتی مدیریت ارشد استان از تولیدکنندگان برنج اظهار داشت: طی یک سال گذشته، استاندار مازندران با برگزاری نشستهای تخصصی، پیگیری در سطح ملی، رایزنی با دولت و ارائه پیشنهادهای اجرایی، ساماندهی بازار برنج را به یکی از اولویتهای اصلی استان تبدیل کرده است. پیگیری برای جلوگیری از واردات برنج خارجی در فصل برداشت، مطالبه واگذاری بخشی از مدیریت بازار برنج کشور به مازندران و ایجاد ساختار تخصصی برای برندسازی، از مهمترین اقدامات انجامشده در این مدت بوده است.
تولایی در پایان با دعوت از تشکلها، انجمنها، تعاونیها و فعالان اقتصادی برای مشارکت در این طرح، خاطرنشان کرد: برندسازی برنج مازندران صرفاً یک اقدام تبلیغاتی نیست، بلکه یک راهبرد اقتصادی برای حفظ هویت، افزایش قدرت رقابت، توسعه بازارهای داخلی و صادراتی، جلوگیری از سوءاستفاده از نام برنج مازندران و ارتقای درآمد هزاران شالیکار و فعال این صنعت است؛ اقدامی که میتواند آینده اقتصاد کشاورزی استان را متحول کند.